她视界.envylady （女性消费关注）

　　5月18日晚，由多个部委和央视联合举办的赈灾募捐晚会上，加多宝集团代表阳先生手持一张硕大的红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，他们的善举顿时成为人们关注的焦点。

　　第二天在一些网站论坛，不断流行着这样一个名为《封杀王老吉》的帖子：“王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！” 这个热帖被各大论坛纷纷转载。从百度趋势上不难看出，“王老吉”的搜索量在5月18日之后直线上升，而《封杀王老吉》的流量曲线与“王老吉”几乎相当。

　　3个小时内百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。天涯虚拟社区、奇虎、百度贴吧等论坛的发帖都集中在5月23日18点之前开始。

　　接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻。南方凉茶“王老吉”几乎一夜间红遍大江南北，一些人在msn的签名档上开始号召喝罐装王老吉。

　　在这个病毒式传播背后，其实是一场网络营销行动。据一位内部人士透露，王老吉是请了一大批网络推手在推波助澜。

王老吉的推手手法：娱乐炒作改头换面

　　曾捧红了芙蓉姐姐、二月丫头等网络红人的著名网络推手陈墨透露：王老吉的网络热潮是他的同行——一群网络推手团队运作的结果。 (more…)

　　“4月份整一个月才卖了两三箱王老吉，但单5月19、20日这两天，王老吉就卖断货了。”20日，广州某高职中学校内小卖部老板老王向记者称。

　　对于大幅提高的市场销售，开始老王摸不着头脑：“以前学校里最好卖的是可乐和果汁、茶饮料。”

　　连续两天下来，直至卖断货，老王才从学生口中得知，原来“集体消费”是与加多宝的大手笔捐款有关。老王估计这股销售热潮接下来还会有一波，他赶紧给加多宝公司的理货员加码了四箱的订单。那边理货员的回复是，目前不能马上到，近几天个体零售的增长令调度时间比平时增加了三分之一。

　　“我们的订货计划是一个星期为周期，由于5月份进入销售旺季存货量较多，目前还能应付。”沙市某副食品批发部林先生称，近日王老吉的批发有增长，一方面是由于天气慢慢变热，一方面是加多宝的亿元捐款刺激了消费者对王老吉的热情。林先生称，以前王老吉24罐/箱规格的货品，每件批发价30元，以前客户总要在这个基础上问有没有什么赠品之类的，但近两日明显下订爽快得多。

　　前不久，一个名为“‘封杀’王老吉”的帖子得到网友热捧，帖子号召大家“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”。广州花都区从事副食品批发的张先生是个网民，网友对王老吉的高涨热情让他看到了新的商业机会。“以前年轻消费者消费以可乐居多，而王老吉则以家庭消费或餐饮消费为多，但在巨大的民族情感驱动下，又以年轻人的反应最为强烈。年轻消费者有可能成为王老吉今后新增的消费群。” (more…)

　　对于不少企业而言，慈善往往是捐款的代名词，但为什么还有那么多企业投身慈善事业中呢？原因很简单，企业是以经济效益为中心的，而慈善营销利用得当也会成为一种有效的“盈利”模式。
 
　　慈善营销，这一将慈善事业引入消费机制的新的募捐方式和消费时尚，不仅在国外较为通行，近几年来，中国越来越多的企业也开始做起了慈善营销：每购买一瓶农夫山泉，就可以为西部山区孩子捐1分钱；每乘坐一次南航班机，就有1角钱注入南航关爱基金；每申请一张招行信用卡，就有1元钱捐助慈善事业到电影《夜宴》首映的慈善募捐；双喜“喜传天下”的爱心基金；阿里巴巴马云将社会责任植入其商业模式等等，企业通过做慈善被媒体以社会责任的形式传播给公众，已成为一种新型的商业推广模式。
 
　　慈善营销按照与商业行为的合作方式，可以分为三类：第一类是直接捐助与公司业务无关的慈善机构或单位；第二类是社会明星、名流等通过义演、义拍等活动，将举办的慈善晚会收入捐助给慈善机构；第三类是嵌入式慈善营销活动，企业通过宣传鼓励消费者购买其产品，然后向慈善机构捐出部分利润。

　　企业为什么要做慈善营销？
 
　　迈克尔·波特认为：企业的慈善支出只有在同时产生社会效益和经济效益的情况下，其活动才具有战略性。也就是说，企业开展营销活动的目的，不仅是要获得企业声誉，也要兼顾获得经济利益的多元经济，所以第三类的嵌入式慈善营销活动，被越来越多的企业接受并推广。 (more…)

关键词：王老吉 凉茶 品牌 营销 定位

　　凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。

　　20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。

　　背景

　　2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉（以下简称“红罐王老吉”）是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。

　　而所有困扰中，最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题——红罐王老吉当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖？ (more…)

　　想要拥有发廊吹整出的漂亮发型，其实没有想象中困难，只要靠正确的吹发方式就可以达成，今天就特别传授你不同的吹发技巧，让你无论长短发都可以吹出完美发型。

　　1.8分干让整发快又容易

　　在进行整发前，应先用手指深入发根左右拨动来吹干头皮，而非一般人以拨动发尾的方式乱吹，这样会让头发变毛燥。将发丝保留八分干的程度再进行吹整，可以让整发效果快又好，而先涂抹抗热发品可保护发丝避免热伤害。

　　2.吹发方向影响造型成败

　　胡乱无方向的吹干头发是不行的，吹风机由上往下吹可将头发吹顺；由下往上吹则能吹蓬发根和烘出卷度，直发的人若想同时吹出蓬松发根和柔顺长发，就要先针对发根向上吹蓬，最后再向下吹顺发中到发尾。

　　3.先热吹、再冷却是定型关键

　　不论是以梳子或烘罩吹整任何定型动作，都要等发束冷却或改用冷风吹凉后再把头发放下， (more…)

海的那一边，有一座叫做Vancouver的城市。那里的天空蓝而澄澈，成群的现代建筑在高空下耸立。那里的海湾温柔多情，尤其在夜晚的时候，海鸟们都散去了，薄雾升腾，空气中弥漫着蓝色的忧伤。

罗毅就在看海鸟的时候看见了晓雪。

临海的这片公寓，罗毅经常在落地长窗前用望远镜看海鸟飞翔。某一天，公寓对面那个短头发的女孩子，她不经意就跑进了罗毅的视线。

她叫任晓雪。

陆大洪正地到处寻找任晓雪。余士雄也在找她。陆大洪找得风急火燎，她是他带的旅游团里的一名成员，他却把她丢了。这是在一个导游身上发生的最可倒霉的事情。而对于余士雄来说，晓雪只是他掌中的一枚玩物，任他蹂躏，任他摧残。她逃跑了，他就一定要找到她，然后加倍地蹂躏和摧残她。

陆大洪开着车寻找晓雪，某个转弯的地方，一个骑自行车的女孩直撞过来。她是杨夕。 (more…)

by flysummer

　　周末，老师继续叫大家“伸出天线”来多元化思考。投影幕上有两个万科的Flash Banner，一个广告诉求是“如何在今天为明天省下19个西湖？”、另一个诉求是“绿色未来进行中”。老师问大家：“万科为什么要做不卖直接有卖东西的广告？”。大家几乎异口同声，“因为他们要推品牌！”。“那你会冲着万科省下19个西湖的Slogan去买他们家的房子吗？”老师追问道。

　　“不——会——”，大家哑然，但是，说不出个所以然来。

　　老师说万科在通过广告创意描述美好的未来以及接近天堂的景象，树立大众的消费标准。

　　万科说他不是在卖房子，他们在用“用建筑赞美生命”；

　　DTC说他们家卖的不是钻戒，他们在“营销爱情与永恒”；

　　Apple卖的不仅是Mac、ipod， 他们追求“Insanely Great（酷毙了！）”，Apple不断延伸的产品系代表的是全世界年轻人的lifestyle。

　　连佛山本土的一个叫金意陶的陶瓷品牌都说“我们卖的不是地砖，我们卖的是艺术”，我们要做“有思想陶瓷”。这话的确听得我愣头愣脑的。不过他们掏2千多万赞助蓝军切尔西今年7月来访广州，他们家每年的销售业绩翻三倍，这些不是吹出来的，正是品牌的power。

　　再次应验了那句话：品牌的竞争并非产品的竞争，而是消费者心理感知的竞争。

　　A good brand is the big bussiness！

　　随着中国女性在社会地位和经济实力上的不断提高，对女性品牌消费的需求在不断变化和升级，造就了市场潜力巨大的中国女性消费市场，“她时代”已经悄然带来……
　　女性消费市场潜力巨大

　　中国是世界上消费市场增长最快的国家之一，1978年以来，中国消费市场年均增速高达14.4%，是世界平均水平的3倍左右。据世行统计，2000年到2005年，中国家庭消费支出年均增长6.9%，比世界的平均水平高出4.3个百分点，比发展中国家高出2.4个百分点，比发达国家高出4.6个百分点。在消费市场日益成熟的今天，女性逐渐占据了消费市场的绝对统治地位。女性每年的消费额是男性的7倍，女性消费成为市场上一个新的经济增长点。
 
　　目前，我国有6.5亿女性，有3.7亿个家庭。庞大的中国女性人口基数保证了女性消费市场的巨大容量。女性是家庭消费的主要决策者，是家庭消费结构、消费方式的主要影响者，也是家庭消费品购买和消费行为的主要实施者。

　　因此，随着女性收入的增加和地位的提高，女性消费品市场将呈现大幅度增长，女性消费市场的潜力巨大，前景广阔。

　　女性正成为奢侈品牌的中流砥柱

　　随着社会经济的快速发展和女性消费能力的不断提高，中国女性消费者的品牌消费意识也在不断增强，消费需求也在不断升级，对具有一定购买能力的女性消费者而言，在消费的同时非常关注品牌和品质，个性化需求明显升级，消费结构悄然发生变化，仅仅满足温饱的基本消费需求阶段已宣告结束，逐步向以发展型和享受型消费阶段进行过渡。

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