她视界.envylady （女性消费关注）

　　5月18日晚，由多个部委和央视联合举办的赈灾募捐晚会上，加多宝集团代表阳先生手持一张硕大的红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，他们的善举顿时成为人们关注的焦点。

　　第二天在一些网站论坛，不断流行着这样一个名为《封杀王老吉》的帖子：“王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！” 这个热帖被各大论坛纷纷转载。从百度趋势上不难看出，“王老吉”的搜索量在5月18日之后直线上升，而《封杀王老吉》的流量曲线与“王老吉”几乎相当。

　　3个小时内百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。天涯虚拟社区、奇虎、百度贴吧等论坛的发帖都集中在5月23日18点之前开始。

　　接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻。南方凉茶“王老吉”几乎一夜间红遍大江南北，一些人在msn的签名档上开始号召喝罐装王老吉。

　　在这个病毒式传播背后，其实是一场网络营销行动。据一位内部人士透露，王老吉是请了一大批网络推手在推波助澜。

王老吉的推手手法：娱乐炒作改头换面

　　曾捧红了芙蓉姐姐、二月丫头等网络红人的著名网络推手陈墨透露：王老吉的网络热潮是他的同行——一群网络推手团队运作的结果。 (more…)

　　“4月份整一个月才卖了两三箱王老吉，但单5月19、20日这两天，王老吉就卖断货了。”20日，广州某高职中学校内小卖部老板老王向记者称。

　　对于大幅提高的市场销售，开始老王摸不着头脑：“以前学校里最好卖的是可乐和果汁、茶饮料。”

　　连续两天下来，直至卖断货，老王才从学生口中得知，原来“集体消费”是与加多宝的大手笔捐款有关。老王估计这股销售热潮接下来还会有一波，他赶紧给加多宝公司的理货员加码了四箱的订单。那边理货员的回复是，目前不能马上到，近几天个体零售的增长令调度时间比平时增加了三分之一。

　　“我们的订货计划是一个星期为周期，由于5月份进入销售旺季存货量较多，目前还能应付。”沙市某副食品批发部林先生称，近日王老吉的批发有增长，一方面是由于天气慢慢变热，一方面是加多宝的亿元捐款刺激了消费者对王老吉的热情。林先生称，以前王老吉24罐/箱规格的货品，每件批发价30元，以前客户总要在这个基础上问有没有什么赠品之类的，但近两日明显下订爽快得多。

　　前不久，一个名为“‘封杀’王老吉”的帖子得到网友热捧，帖子号召大家“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”。广州花都区从事副食品批发的张先生是个网民，网友对王老吉的高涨热情让他看到了新的商业机会。“以前年轻消费者消费以可乐居多，而王老吉则以家庭消费或餐饮消费为多，但在巨大的民族情感驱动下，又以年轻人的反应最为强烈。年轻消费者有可能成为王老吉今后新增的消费群。” (more…)

　　随着中国女性在社会地位和经济实力上的不断提高，对女性品牌消费的需求在不断变化和升级，造就了市场潜力巨大的中国女性消费市场，“她时代”已经悄然带来……
　　女性消费市场潜力巨大

　　中国是世界上消费市场增长最快的国家之一，1978年以来，中国消费市场年均增速高达14.4%，是世界平均水平的3倍左右。据世行统计，2000年到2005年，中国家庭消费支出年均增长6.9%，比世界的平均水平高出4.3个百分点，比发展中国家高出2.4个百分点，比发达国家高出4.6个百分点。在消费市场日益成熟的今天，女性逐渐占据了消费市场的绝对统治地位。女性每年的消费额是男性的7倍，女性消费成为市场上一个新的经济增长点。
 
　　目前，我国有6.5亿女性，有3.7亿个家庭。庞大的中国女性人口基数保证了女性消费市场的巨大容量。女性是家庭消费的主要决策者，是家庭消费结构、消费方式的主要影响者，也是家庭消费品购买和消费行为的主要实施者。

　　因此，随着女性收入的增加和地位的提高，女性消费品市场将呈现大幅度增长，女性消费市场的潜力巨大，前景广阔。

　　女性正成为奢侈品牌的中流砥柱

　　随着社会经济的快速发展和女性消费能力的不断提高，中国女性消费者的品牌消费意识也在不断增强，消费需求也在不断升级，对具有一定购买能力的女性消费者而言，在消费的同时非常关注品牌和品质，个性化需求明显升级，消费结构悄然发生变化，仅仅满足温饱的基本消费需求阶段已宣告结束，逐步向以发展型和享受型消费阶段进行过渡。

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“干物女”有多“干”

　　“干物”在日语中指“晒干的香菇、干贝”之类，顾名思义，就是干巴巴、没有水分的女子。

　　干物女最典型的特征是：放弃恋爱，凡事追求轻松，假日几乎都待在家里，喜欢穿高中时代的运动服躺在沙发上、床上，最常做的事情是喝啤酒、看电视或者上网。每天下班后会直接回家，一个人边看漫画，边喝酒。回复短信，不但字数少而且慢。口头禅：“麻烦死了”，“随便啦”，“唉，就这么可啦”。

　　这本是Hiurasatoru的漫画《萤之光》里，27岁的女主角雨宫萤的状态，由于吻合了许多年轻女人的真实生活，因此引起共鸣并流行起来。

　　之前一段时间流行过“宅女”的说法，虽然此两女都以蜗居在家为标志，但是“宅女”与干物女也有着本质的差别——在于是否想谈恋爱。“宅女”虽然在房间,但是对于爱情仍然保持着憧憬,喜欢籍日剧韩剧美剧幻想自己的爱情。然而,“干物女”就不一样了,她们对爱情已经失去了应有的憧憬与幻想，她们会说“放弃恋爱,过着自我悠闲的生活,太美好了！” (more…)

　　2015年，中国有望成为世界第二大消费国，大部分全球消费品公司明白，取得在中国的成功是当务之急。然而，太多的公司关注业务网络的扩张以及短期机会，而忽视了中国消费者正在经历的巨大变化。

　　这是波士顿咨询公司最近发布的一份报告所得出的结论。

　　这份名为《得民心赢天下：把握中国消费者的消费心理和趋向》的报告认为，中国消费市场上出现的两种消费趋势正成为最主要的推动因素：消费升级和寻宝式购物。这一发现是根据对中国13个城市4000多名消费者的调查得出的。

　　报告发现，中国的消费者处于消费升级状态，而欧美国家则处于降级状态。所谓消费升级，就是花费更多的钱购物，购买更高级、更昂贵的产品。调查显示，计划在近期增加支出的中国消费者比例是计划减少支出的消费者比例的6倍之多。

　　有3个主要原因推动中国消费者对消费升级的兴趣。第一，也是最明显的一点，是随着收入的增加和经济增长，很自然地产生对新的和更好产品的渴望。第二，中国“大众型”产品的绝对价格点远低于西方国家，而大众产品市场本身占据了整个市场的大部分份额，这样一来升级的空间将远远大于降级的空间。 (more…)

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　　春节前找了个周末，和小希同学一起跑去深圳逛街。偶在去年跑深圳出差的次数特别多，最高频率是8天跑了5个来回，几乎累趴了。仅管如此，对深圳这个欣欣向荣的年轻城市却了解不多，几乎每次都是匆匆来回没怎么驻留过，只是经常能从客户口中听到些危言耸听的传闻，哪里哪里又被抢了，高科园那边怎么个乱法，走在路边都有人抢劫之类的。另外，有一次去参加一个IT业界聚会，Indigo热情推荐我和两个朋友一起去万象城看看，那个shopping mall就在某个地铁站出口处，有很多大牌服装专卖店，店面空间也比较大，装修各具特色，在那里给我的感觉像是在上海，离开的时候还盼着下次再找时间细逛一回。这些，就是此前我对深圳这个城市的全部印象了。

　　今天和朋友聊天，聊出个新词“经常性的理性消费”，形容我目前的消费习惯再也、合适不过了。老妈早前就叮嘱过偶说，“要确认实用才买，省得浪费”。偶几乎每次买衣服裙子都的确权衡过而且认为是需要才买的，积累的次数多了，等到换季或是搬家时出乎意料地被衣柜里衣服数量吓一跳，浪费可耻啊。难道购物也有“二八法则”，通常使用率高的只是其中的二成，八成是拿来陪衬的。

　　说说这次去深圳的收获先，我和小希同学各买了一件小西装，我的是米白色，她的是杏黄色，都挺喜欢的。我们从清早她姐姐家出发，去到华强北，逛遍了茂业广场以及周围的各商场，夜幕降临才归去， (more…)

　　据法国《巴黎人报》日前报道称，适应地方口味是在中国的外国企业成功的关键之一。

　　为了熟悉中国消费者，欧莱雅推出大胆举措。两年来，它的上海实验室每天都请来几十名消费者，以便仔细观察她们的皮肤和询问她们的喜好。中国女性皮肤的特点是：最早出现皱纹的时间平均比欧洲妇女晚１０年，肤色更深，更易出现色斑。由此困扰化妆品公司的问题是“美白”。这是欧莱雅实验室的头号重点项目。关于化妆，中国女性要求色彩更淡、更自然。因此需要调整粉底和口红的颜色。欧莱雅还把希望寄托在中国传统产品上。例如，欧莱雅关注从珍珠或人参中提取护肤成分，这样的产品很可能在亚洲有庞大市场。欧莱雅的新招数还包括收购当地品牌。

　　达能公司１９８７年在中国市场推出其第一款酸奶时遭遇惨败。该公司负责人解释说：“当时生产的是法式酸奶，带有果粒，比较稠，要用勺子吃。”这种酸奶没有引起中国消费者的兴趣，而且大多数中国人家里没有适用的勺子。从此，公司改弦易辙。各种配料的酸奶都被改良以满足用吸管的需求，而且酸奶还提供吸管。不过，在像中国这样有着美食传统的国家推广食品始终不是一件容易的事。“中国饮食平衡的原则决定了消费者的口味。就酸奶而言，一定要注意酸和甜之间的平衡。既不能过酸，也不能过甜。”于是，达能公司在上海郊区建立实验室，将法国酸奶配方进行调整以适应中国市场。

　　艾格自１９９４年进入中国以来，一直就是迎合中国人喜好的先锋。 (more…)