她视界.envylady （女性消费关注）

　　对于不少企业而言，慈善往往是捐款的代名词，但为什么还有那么多企业投身慈善事业中呢？原因很简单，企业是以经济效益为中心的，而慈善营销利用得当也会成为一种有效的“盈利”模式。
 
　　慈善营销，这一将慈善事业引入消费机制的新的募捐方式和消费时尚，不仅在国外较为通行，近几年来，中国越来越多的企业也开始做起了慈善营销：每购买一瓶农夫山泉，就可以为西部山区孩子捐1分钱；每乘坐一次南航班机，就有1角钱注入南航关爱基金；每申请一张招行信用卡，就有1元钱捐助慈善事业到电影《夜宴》首映的慈善募捐；双喜“喜传天下”的爱心基金；阿里巴巴马云将社会责任植入其商业模式等等，企业通过做慈善被媒体以社会责任的形式传播给公众，已成为一种新型的商业推广模式。
 
　　慈善营销按照与商业行为的合作方式，可以分为三类：第一类是直接捐助与公司业务无关的慈善机构或单位；第二类是社会明星、名流等通过义演、义拍等活动，将举办的慈善晚会收入捐助给慈善机构；第三类是嵌入式慈善营销活动，企业通过宣传鼓励消费者购买其产品，然后向慈善机构捐出部分利润。

　　企业为什么要做慈善营销？
 
　　迈克尔·波特认为：企业的慈善支出只有在同时产生社会效益和经济效益的情况下，其活动才具有战略性。也就是说，企业开展营销活动的目的，不仅是要获得企业声誉，也要兼顾获得经济利益的多元经济，所以第三类的嵌入式慈善营销活动，被越来越多的企业接受并推广。 (more…)

　　“在今天的女性消费观念里，营销商只要定义出什么是不美的就成功了。”

　　——杨晓燕

　　“她时代”的来临

　　“经济可以疲软，市场可以疲软，但女性消费从不疲软。”当大多数女性走出家庭，融入社会时，女性的消费需求与日俱增。在中国城市居民中,90%的支出都与女性有关。一项网上调查表明中国女性掌握着消费品市场:在家庭消费中,女性完全掌握支配权的比例为44.5%;与家人协商的比例为51.6%；女性不做主的比例只有3.9%。另外,女性个人消费在家庭支出中占一半的比例高达53.8%。商家在吸引女性消费者时，能否真正理解她们的心理和固有的行为特征是决定其产品和服务能否畅销的决定因素。但实际上，目前大量企业在针对女性进行营销时，往往是从男性的角度来推测女性的消费行为，营销要成功，必须从理解女性消费者心理入手，通过营销策略激发女性消费者自我概念，促使消费者对产品或品牌产生积极态度，进而发生购买行为。
　　女性消费的想像乐趣

　　“男人买，女人逛”，男性消费行为的产生只在于是否有需求性，而女性的消费不仅仅是为了满足自我需求，更为了得到一种消费乐趣。杨院长表示，商场是女性表演的舞台，大多数女性消费者在逛商场之前都会花上很长一段时间把自己精心打扮一番，以求能以最美的状态出现在众人面前。

　　另外，对于女性消费者来说消费的另一个乐趣就在于女性特有的想像消费行为，而由于中国女性的角色具有多变性，因此不同的女性有不同的想像定位，且同一女性角色不同时也会在消费时出现不同的想像。

　　在沙龙上广东外语外贸大学管理学院院长杨院长用最通俗的语言对女性的想像消费心理进行了解释。当一位女强人在购买商品时，她往往会想像购买该商品是否能让她的事业更加成功，更加出众。而当一位家庭主妇的消费行为产生时，她更注重的是情感方面的诉求，她会想像所购买的东西是否能让她的家庭关系更加融洽和睦。对于职场女性的消费来说，她所需要的是对职场压力的缓解， (more…)

Backpackers 背包旅行
背包旅行变成一种时尚，有人把它当成了炫耀的资本，更奇怪的是，在国外背包客都是穷人，参加旅行团的是有钱人；在中国则正好相反。

Bohemia 波希米亚风
人们常常把”一切看上去疯疯癫癫的打扮”称为波希米亚风。在中国，波希米亚这个概念被无限放大，就连房地产商都在叫卖”波希米亚建筑风格”，令人汗颜。 

Bordeaux 法国葡萄酒（波尔多）
在国外，只有少数人可以享受葡萄酒的刺激，而大多数的人只能喝啤酒。在国内，有着无数的文人墨客赞美葡萄洒的雍容华贵。

Broadway 百老汇
因而情节极其简单，场面极其华丽，表演非常夸张，假唱无所不在，在纽约或伦敦取得成功后，便开始全球走穴，大赚其钱，这一点又和《同一首歌》何其相像。

Che Guevara 切·格瓦拉
以贩卖纪念品为生的切·格瓦拉和那个理想主义的战斗者切·格瓦拉未必是同一个人，前者是流行旗帜， (more…)

　　大约一两年以前，就有人宣称：“中国的奢侈品消费时代已经来临。”

　　但通常我们也只是左耳进右耳出，觉得此事跟我等月入数千元的小白领毫无瓜葛。

　　是啊，消费那些传说中的奢侈品的，都是些什么样的人啊？要么就是比自己高六七级的大老板，穿着阿玛尼的西装，拥有一间宽敞望江办公室，三文两语(指英语、中文普通话和广东话)流利，每年夏季必然要消失一个月，据说是去了欧洲。要么就是可怕人士，穿着皮尔卡丹西装，系金利来领带，走进香港名表店里用口音浓重的普通话说“给我来两块劳力士”。 (more…)

.by flysummer

　　近来晚上没事时我就开着MTV频道，没人跟我抢台我就一直晾着这个频道听歌，同时一边忙自己的事情，比如翻下杂志写篇BLOG什么的。最近听得较多的是梁咏琪同学的新歌“原来爱情这么伤”，歌词和MV画面都很悲怆，全是“日月无光”、“泪水流不干”之类的词。这首歌号称是梁咏琪自己的亲身经历、伤痕累累的心情日记。第一次听有点震憾效果，想想她和郑伊健顶着全世界的咒骂走在一起，七年之后还是逃不过这一劫，真是凄凉！

　　后来MTV频道又反复播过两三次梁咏琪的音乐专辑，有拍摄“原来爱情这么伤”MV的花絮，穿插着特别镜头和对她的专访。电视屏幕上的梁咏琪絮絮叨叨讲自己的心声，触及伤疤处泪光闪闪，主持人问“这段感情经历你要多长时间来忘掉它”，梁回答说：“多长时间呀，可能是一辈子吧！”，说完哽咽状。。。看到这里，我为梁咏琪同学捏了一把汗，甚至觉得梁咏琪同学有点傻，不管是一种用音乐倾诉的需要，还是宣传新专辑的手法，像个祥林嫂的表现总是很不妥当，何况她有没有考虑到那个“负心人”的感受。且不议论孰是孰非，即使全世界都辜负了你，你也不要显示自己是个弱者呀， (more…)

　　今天，职业规划似乎已经是件很“酷”的事，特别是在白领、在大学生当中，如果谁不懂职业规划好象就很老土了。而事实上，中国人开始谈职业规划也只是近几年的事，而真正懂得职业规划的人又有几人？虽然很多人都清楚职业规划的重要性，但真正给自己做好职业规划人又有几人？

　　在近两年职业规划越来越火热的情况下，一时间好象谁都可以说自己是某某知名的’职业规划师”职业顾问’.而对于大部份职场人来说，一下子也很难辨别清楚。我们会经常看到很多职业规划方面的文章、言论，很多内容在理解上会有很多偏差，这种情况很容易误导他人，把人带入歧途。所以，我们很有必要对’职业规划’这件事能有个清晰的认识。

　　很多人会认为，职业规划不就是对职业的计划嘛，计划这个谁不会，工作中每天都在做。可这些人甚至根本还不理解什么是职业，什么是职业规划这些最基本的概念。

　　什么是职业生涯规划？

　　要谈职业生涯规划，首先我们得理解一下什么叫生涯和职业生涯以及工作、职业等一些基本内容。 (more…)

envylady.她视界（www.envylady.com）

　　广告的成功主要在于把消费者的注意吸引到产品上。但是当谈到销售如Allure和Glamour这样女性读者占了几乎100%的杂志时，女性消费者们是如何想的呢？佛罗里达大学的研究结论与现有杂志充斥着性感模特图片的现象相矛盾。基于这项研究结果，很明显，许多广告人都已经被用性感的模特去吸引女性消费他们的产品这样的理念所误导。那么女性朋友们到底是怎么想的呢？

　　最近研究发现，浮华的杂志广告所描绘的性感女郞也许不再能够抓住女性读者的眼球。
　　广告的成功主要在于把消费者的注意吸引到产品上。但是当谈到销售如allure和glamour这样女性读者占了几乎100%的杂志时，女性消费者们是如何想的呢？
　　为了探索她们的想法，佛罗里达大学的一个研究团队采用标准化测量记录下超过100个大学女性在看到具有吸引力的女性模特照片时的情绪反应。在看了每张模特照片之后，被试需要指出一个代表她们情绪反应人体模型。比如：一组人体模型代表情绪的唤起反应。 (more…)

　　优雅之于女性，与贫富无关，与学历无关，与职位无关。注意生活小节，保持健康的体魄和积极向上的生活形态，我们都可以成为优雅的LADY。

　　第一件事：面见外人前，养成照照小镜子的习惯，检查一下面貌的基本状况。你至少要习惯使用冷暖色两只以上颜色的口红，肤色不够好的女性一定要用粉底调整一下面色。

　　第二件事：善待友情，能够拥有10个每月主动联系和交往的亲密朋友，10个经常主动联系和交往的好朋友，10个主动时常联系交往的朋友。

　　第三件事：善良并富有爱心和感激之心，善待和理解他人，保持平和心境，与人相处以付出多于获取为乐。 (more…)